Creación de identidad de marca y packaging para “Mascherata”, una nueva cervecería ubicada en Venecia que busca posicionarse en el mercado recuperando y revalorizando la cultura cervecera veneciana. El proyecto parte de la necesidad de construir una imagen capaz de conectar tradición local.
Mascherata se apoya en la riqueza cultural de Venecia y en su imaginario festivo y simbólico para desarrollar una marca con identidad fuerte, donde la cerveza se convierte en un vehículo para poner en valor lo local. La propuesta busca transmitir autenticidad y personalidad, construyendo un sistema visual coherente para la marca y sus distintos productos dentro del packaging.
FECHA:
1 de octubre de 2025.
CLIENTE:
Cervecería Mascherata.
DURACIÓN:
8 meses.
DESARROLLO
El desarrollo de Mascherata parte de la intención de recuperar y revalorizar la cultura cervecera veneciana desde una perspectiva contemporánea. La idea surge de la riqueza simbólica de Venecia, entendida como una ciudad de máscaras, rituales y representación, donde lo oculto y lo teatral forman parte de su identidad cultural.
A partir de este contexto, se construye una marca que usa ese imaginario para reinterpretar la cerveza como un elemento cultural con historia propia, no solo como producto de consumo. El concepto de “máscara” se convierte en el eje narrativo. De este modo, Mascherata busca transmitir una fusión entre tradición y modernidad, dando forma a una identidad que conecta Venecia con la cerveza y con una estética actual.
TÉCNICAS:
Se basan en la construcción de una identidad principalmente digital mediante dibujo vectorial,
lo que permite una aplicación coherente en los distintos soportes de la marca. Además, se realizan pruebas de aplicación en maqueta para comprobar materiales, proporciones y acabados.
PROCESO:
Se realizó una investigación sobre cervecerías del sector, analizando referencias visuales para definir el enfoque de Mascherata. A continuación, se desarrolló el logotipo, estableciendo la base a partir del concepto de la cultura veneciana. Finalmente, se aplicó la identidad al packaging, ajustando los elementos gráficos.